钢结构厂家如何做抖音SEO搜索排名优化推广
其实整体操作逻辑和抖音运营是一致的,只是需要在内容创作时融入“SEO思维”,在每个操作节点中加入一些SEO相关的动作。我们把流程拆解开细看一下。
1、找关键词
都说做内容是“选题定生死”,而做抖音SEO的内容往往与关键词高度相关。
客户通过关键词来搜索寻找产品或服务,我们就需要去洞察哪些词是目标用户会去搜索的,从而布局这些词的内容。
比如我们公司的业务是钢结构制作安装服务,关键词有“钢结构焊接工艺”、“钢结构涂油漆工艺”、......但这个词其实洞察后发现,习惯搜“工艺”的往往是业内人士(同行),并不太符合目标人群的搜索习惯。
而客户实际上会用“钢结构厂家”、“钢结构别墅”、“钢结构自建房”这类词去搜索。
所以为了更大范围满足目标群体的搜索需求,我们需要把产品/服务“翻译”成用户会真正查找的关键词。
因为虽然需求是相同,但每个人的认知不同,对应的搜索词也会变化,所以在实操过程中要不断地去优化关键词策略。
同时附上3个关键词的获取方法:
A. 咨询内部专业人士,问研发、销售等部门同事,了解下行业中关于产品的不同叫法;
B. 收集与产品相关的内容,多看评论区,通过用户评价了解更多真实数据;
C. 利用指数工具(如百度指数、微信指数等),搜索下拉框的衍生词(平台有:百度、今日头条、抖音、小红书等),第三方数据工具(如5118、各平台的广告投放后台等)。
2、找内容选题
找到需要规划的关键词后,接下来需要思考用哪种内容来承接用户需求,这些内容的方向就是“选题”。
在传统的SEO场景中,用户搜索关键词可以直接跳转到商铺官网,页面中详细全面的内容能够满足大部分用户的商业需求。
但抖音SEO因为是短视频平台,我们做内容的逻辑就完全变了。用户搜索关键词能找到的只是你的其中一条内容信息,加上因为内容很“短”,我们描述的观点是单一的,所以用户需要“过滤”信息,才能获取到准确的内容。
而这个时候,有些用户会利用“长尾思维”去组合关键词进行搜索,比如:结合地名+产品/服务、品牌名+产品/服务、2个品牌名+产品名等等。
因此,我们也可以从用户的角度反推我们要做的选题,做用户真正会去搜索的,想要获取的内容。
同样分享3个找选题的方法:
①参考同行,多关注几个对标账号,看看他们热门的视频讲的是什么内容,把内容的框架和底层逻辑拆解出来。
“互联网是没有记忆的”,不知道你有没有重复刷到过不同博主、相同选题的内容,哪怕一个选题有成千上万人看过,但放到以亿计的平台体量来说,还是显得微不足道。
但要注意,可以先模仿,但一定不是照搬,要进行创新,最好一个选题能够从不同的角度、不同的观点出发,而且是要为用户真正创造价值的。
②利用工具采集长尾关键词,前面我们提到有的用户会使用长尾思维去搜索,虽然长尾关键词体量不但,但胜在可以拓展出不同的维度,而且流量(需求)精准。工具的选用前面提到过,这里不赘述了,基本上都能搜索得到。
③结合热点进行创作,很多时候长尾词内容往往会表现不佳,这个时候可以换个思维,做一些大众喜闻乐见并且关注度高的内容。
而“蹭热搜”就是很好的方法,多关注社交媒体发生了哪些正在热议的大事,如果能够可以与产品相结合,就可以借用热点来帮助内容获取更多的流量,让更多人看到你的信息,也能变相增加找到客户的概率。
3、内容制作
短视频拍摄流程:脚本撰写、视频拍摄、后期剪辑。
①脚本撰写
跟常规的短视频运营没有太大差别,只是抖音SEO需要在脚本中多埋设一些对应的关键词。
这么做的好处是 — 提高视频与搜索关键词的匹配度,因为抖音的审核涉及抽帧,而且排名也会根据内容与关键词匹配度。
②视频拍摄
如果是刚启动,建议一切以“低成本”为核心,不要想着准备太专业的设备,现在的手机拍摄用得好,完全可以胜任。
如果是口播类的视频,一个三脚架,稳定器,补光灯,甚至一个人就可以完成。当然一切都看预算来,有专业团队,负担得起成本自然更好。
③后期剪辑
其实剪辑往往跟拍摄是相关的,具体要根据你做的视频形式而定。不过有一个比较通用的原则,就是尽可能地紧凑,抓住用户的注意力。
信息爆炸的时代不缺好内容,要在开头尽可能地留住用户,就需要利用到一些技巧。善于BGM(背景音乐)、特效、花体等,从视觉上调动用户的情维,避免内容过于枯燥。
或在开头抛出一个有趣的、反常识的观点,做一个“标题党”等等。要注意的是后期剪辑字幕时要避免出现敏感词和违禁词,加字幕前可以用工具先检测下。
4、内容运营
做抖音SEO讲究“慢工出细活”,贯彻准备前到后续优化的各个环节。这里分享3个部分:铺设关键词、数据维护、内容矩阵。
①铺设关键词
关键词是SEO的核心,其作用我们前面提到过,但这并不意味着做SEO就是死命堆这些词就完事了。
一般来说,视频的标题、简介、话题中要有,视频的“正文”中,关键词也尽可能地贯彻作品的前中后,但前提是不影响内容的可读性。
过分堆砌关键词很影响用户的浏览体验,而且也是平台不鼓励的内容,所以在内容表现和关键词铺设上要找到让人“看得舒服”的点。
另外提一点,「合集功能」也是很好的关键词铺设点,合集在搜索排序上的权重很高,做成系的列视频专业性和垂直度高,又占了数据叠加的优势。
②数据维护
抖音算法会让同层级的内容进行数据PK,数据表现更好的内容才有机会推送到更大的流量层。而判断内容质量的数据表现包括(但不限于):点赞、评论、关注、收藏、转发、完播率等。而且这些数据也会影响搜索排序。
③矩阵运营
抖音上的内容是有时效性的,虽然发布时间会对排名有利好,但新视频也会抢占搜索排名。
这个时候就需要不断地去维护关键词排名,去批量生产最新的内容重新抢占关键词排名。这里往往就需要建立账号矩阵,一般来说成本较低的方法是“1个大号+N个小号”的模式。
小号内容质量可以稍稍降低,目的是截流,大号则需要拉高内容质量,宣传品牌形象。同时小号的内容可以借助一些方法为大号导流,让大号成为“流量的终点”,完成转化。
做抖音SEO也要遵循“内容为王”的原则,毕竟载体是内容平台,要遵循平台的规则和价值观。
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